कारोबार में सुधार के लिए ट्विटर वीडियो, वाणिज्य पर ध्यान केंद्रित करेगा

ट्विटर के मालिक एलोन मस्क की फाइल फोटो | फोटो साभार: रॉयटर्स

मालिक एलोन मस्क और नई मुख्य कार्यकारी लिंडा याकारिनो द्वारा एक निवेशक प्रस्तुति के अनुसार, ट्विटर ने डिजिटल विज्ञापन से परे सोशल मीडिया कंपनी के व्यवसाय को पुनर्जीवित करने के लिए वीडियो, निर्माता और वाणिज्य साझेदारी पर ध्यान केंद्रित करने की योजना बनाई है, जिसकी रायटर द्वारा समीक्षा की गई थी।

5 जून को सीईओ के रूप में शुरुआत करने वाले याकारिनो ने गुरुवार को ट्विटर के निवेशकों को बताया कि कंपनी संभावित साझेदारी पर राजनीतिक और मनोरंजन के आंकड़ों, भुगतान सेवाओं और समाचार और मीडिया प्रकाशकों के साथ शुरुआती बातचीत कर रही है, इस मामले से परिचित एक सूत्र ने कहा, जिसने पर बात की निजी निवेशक कॉल पर चर्चा करने के लिए नाम न छापने की शर्त।

सूत्र ने कहा कि याकारिनो पहली बार कंपनी के निवेशकों को संबोधित कर रहे थे।

मस्क ने अक्टूबर में ट्विटर का अधिग्रहण करने के बाद, सोशल मीडिया फर्म को महीनों की अराजकता का सामना करना पड़ा, जिसमें हजारों कर्मचारियों की छंटनी, शिथिल सामग्री मॉडरेशन पर आलोचना, और कई विज्ञापनदाताओं का पलायन शामिल था, जो नहीं चाहते थे कि उनके विज्ञापन अनुचित सामग्री के बगल में दिखाई दें।

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कॉमकास्ट के स्वामित्व वाले मनोरंजन और समाचार समूह NBCUniversal में विज्ञापन बिक्री का आधुनिकीकरण करने वाले एक लंबे समय के विज्ञापन कार्यकारी याकारिनो की मस्क की भर्ती, एक संकेत था कि डिजिटल विज्ञापन ट्विटर के लिए प्राथमिकता बने रहे।

मस्क के अधिग्रहण के बाद कुछ विज्ञापन-खरीद फर्मों ने अपने ग्राहकों को ट्विटर पर विज्ञापन खर्च रोकने की सिफारिश की थी। प्रस्तुति के दौरान दिखाई गई एक स्लाइड के अनुसार, उन सिफारिशों को उलट दिया गया है और प्रमुख विज्ञापन होल्डिंग कंपनियों में से कोई भी वर्तमान में विराम की सिफारिश नहीं कर रहा है।

स्लाइड में कहा गया है कि वार्नर ब्रदर्स, मोंडेलेज, मैकडॉनल्ड्स और वॉलमार्ट सहित प्रसिद्ध ब्रांडों ने शुरुआती ठहराव के बाद ट्विटर पर विज्ञापन फिर से शुरू कर दिया है।

स्रोत ने कहा कि याकारिनो ने निवेशकों को बताया कि कई विज्ञापनदाता श्रेणियों में विज्ञापन खर्च अब साल-दर-साल कम से कम 40% बढ़ गया है, जिसमें स्वास्थ्य, उपभोक्ता पैकेज्ड सामान और वित्तीय सेवाएं शामिल हैं।

एक ट्विटर कार्यकारी ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।

वीडियो और वाणिज्य

मस्क के तहत, ट्विटर ने चीन के वीचैट की तरह “सुपर ऐप” बनाने के लिए अरबपति की दृष्टि को दर्शाते हुए अपना व्यावसायिक नाम एक्स कॉर्प में बदल दिया, जिसमें उन्होंने कहा है कि इसमें डिजिटल भुगतान और अन्य सेवाएं शामिल होंगी।

प्रस्तुति से एक स्लाइड के अनुसार, ट्विटर सभी 50 अमेरिकी राज्यों में “मनी ट्रांसमीटर लाइसेंस” के लिए आवेदन कर रहा है।

कंपनी ने प्लेटफॉर्म पर बढ़ते वीडियो कंटेंट पर भी ध्यान केंद्रित किया है। वर्टिकल वीडियो अब ट्विटर पर खर्च किए जाने वाले समय का 10% से अधिक है, एक अन्य स्लाइड ने कहा।

फॉक्स न्यूज के पूर्व होस्ट टकर कार्लसन ने इस महीने की शुरुआत में “टकर ऑन ट्विटर” नामक मंच पर एक नया शो लॉन्च किया।

स्रोत ने कहा कि ट्विटर ने कल्पना की है कि वह कार्लसन और अन्य सामग्री निर्माताओं के वीडियो के साथ विज्ञापन और प्रायोजन बेच सकता है।

स्रोत ने कहा कि याकारिनो ने हाल के दिनों में सहयोगियों से कहा है कि मस्क ने उनके विचारों के लिए मजबूत समर्थन व्यक्त किया है और कामकाजी संबंध सकारात्मक शुरुआत के लिए बंद हो गए हैं।