रेयर ब्यूटी सेफोरा इंडिया में लॉन्च हुई

तीन साल तक, भारतीय मेकअप उत्साही लोगों ने अमेरिका में प्रभावशाली लोगों को प्राकृतिक फ्लश के बारे में रेयर ब्यूटी ‘सॉफ्ट पिंच लिक्विड ब्लश दिया, पॉज़िटिव लाइट लिक्विड ल्यूमिनाइज़र की उज्ज्वल चमक और लिप सॉफ़ल मैट लिप क्रीम का जीवंत रंग और आराम देखा। . लेकिन 15 जून को गायक, अभिनेत्री और निर्माता सेलेना गोमेज़ द्वारा स्थापित ब्रांड को भारत में लॉन्च किया गया।

सेफ़ोरा में उपलब्ध उत्पाद आधी रात को Sephora.nnnow.com पर लाइव हो गए, हालांकि साइट हैंग होने लगी और ट्रैफ़िक के कारण साइट क्रैश हो गई। कई उपयोगकर्ता यह जानकर निराश हुए कि Nnnow की वेबसाइट के वापस आने तक अधिकांश उत्पाद बिक चुके थे। ब्रांड का सबसे ज्यादा बिकने वाला और वायरल सॉफ्ट पिंच टिंटेड लिप ऑयल 15 मिनट के भीतर बिक गया।

इन-स्टोर दुकानदारों की किस्मत अच्छी थी, हालांकि कई लोगों ने कहा कि वे भीड़ को मात देने के लिए सुबह-सुबह मॉल पहुंचे। चेन्नई के एक्सप्रेस एवेन्यू मॉल में, रेयर ब्यूटी डिस्प्ले के चारों ओर खरीदारों का हुजूम उमड़ पड़ा, जिससे अन्य सभी गलियारे खाली हो गए, और बिक्री करने वाले लोग ग्राहकों के बीच इधर-उधर घूमने लगे।

“लोग आखिरकार ऐश फाउंडेशन पहनना बंद कर देंगे। बस इतना ही हम साथ बड़े हुए हैं। यदि आप Health and Glow पर जाते हैं, तो अक्का ऐसा है, ‘चीनी मिट्टी के बरतन छाया खरीदें।’ मुझे खुशी है कि लोगों के पास अब एक समावेशी ब्रांड से खरीदारी करने और अपनी छाया खोजने का मौका है [the suits their skin tone],” said Nitika Kurian, an independent artist, in Chennai.

ब्रांड की लोकप्रियता के पीछे गोमेज़ का व्यक्तित्व और मिशन भी एक बड़ा कारण है। पूर्व डिज्नी स्टार सिर्फ एक पहचानने योग्य चेहरा नहीं है, बल्कि एक ऐसा चेहरा है जिसके साथ लक्षित उपभोक्ता बड़ा हुआ है। गोमेज़ अपने मानसिक स्वास्थ्य संघर्षों के बारे में भी मुखर हैं और उन्होंने लंबे समय से मानसिक स्वास्थ्य की वकालत की है। “[Rare Beauty] मानसिक स्वास्थ्य के बारे में बात करता है, जो आज के युग और उम्र में सर्वोपरि है, ”मुंबई स्थित मेकअप उत्साही पूर्णा गोविंदसामी ने कहा। रेयर ब्यूटी अपने लाभ का एक प्रतिशत रेयर इम्पैक्ट फंड में दान करती है ताकि वंचित समुदायों में मानसिक स्वास्थ्य सेवाओं का विस्तार किया जा सके। मैसेजिंग उसके उत्पादों में भी होती है। “आप वास्तव में उनके उत्पादों पर देखते हैं, कल्याण पर हमेशा एक अच्छा खेल होता है, जैसे उनके चेहरे की धुंध को हमेशा और आशावादी कहा जाता है, ब्रोंज़र को गर्म शुभकामनाएं कहा जाता है।”

हालांकि प्रचार के बावजूद, कई खरीदार कीमतों से निराश थे, जो मिनी-आकार के काजल के लिए ₹1,500 से शुरू होता है, (जो $11 के लिए खुदरा होता है) और टिंटेड मॉइस्चराइज़र और फाउंडेशन के लिए ₹3,900 तक जाता है। “कैलकुलेटर वास्तव में नहीं है कीमतों के साथ गणित, ”कुरियन ने कहा। “तब से [the lip oil] मैंने सोचा $20 है [the price] बराबर होगा। लिप ऑयल हालांकि डॉलर की कीमत से 700 रुपये अधिक है।