धागे | एक नया डिजिटल टाउन स्क्वायर

अधिकांश कल्पनीय दृष्टिकोण से, ऐसा नहीं लगता कि एलोन मस्क को ट्विटर को नष्ट करने में मदद की ज़रूरत है। लेकिन मार्क जुकरबर्ग हर तरह से मदद के लिए हाथ बढ़ाते नजर आ रहे हैं।

6 जून को, इंस्टाग्राम-मूल कंपनी मेटा ने थ्रेड्स लॉन्च किया, एक ऐप जो माइक्रोब्लॉगिंग स्पेस पर कब्जा करना चाहता है, जिस पर ट्विटर का एक दशक से अधिक समय से वर्चस्व था। थ्रेड्स ट्विटर के समान ही एक रैखिक इंटरफ़ेस प्रदान करता है – जिन्हें आप फ़ॉलो करते हैं उनके टेक्स्ट अपडेट, लिंक, चित्र और वीडियो क्लिप, एल्गोरिदमिक रूप से प्रचारित पोस्ट के साथ, परिचित लाइक, टिप्पणी और रीपोस्ट बटन के साथ। चूंकि मेटा उत्पादों की नकल करके प्रतिस्पर्धा का गला घोंटने और बाकी काम नेटवर्क प्रभावों को करने देने की कला में पारंगत है, इसलिए इस नए ऐप में उन्हें अधिक परेशानी नहीं होगी।

नेटवर्क प्रभाव के कारण ही थ्रेड्स कई माइक्रोब्लॉगिंग साइटों के बीच असली ट्विटर हत्यारा हो सकता है जो मस्क की असफलता के बाद सामने आई हैं। मेटा के पास थ्रेड्स के लिए संभावित 2.35 बिलियन-मजबूत उपयोगकर्ता आधार है क्योंकि इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता आसानी से नए प्लेटफ़ॉर्म से जुड़ सकते हैं और उन्हीं लोगों या खातों का अनुसरण कर सकते हैं। चूँकि लोग नई सुविधाओं के बजाय अन्य लोगों से जुड़ने के लिए सोशल मीडिया से जुड़ते हैं, थ्रेड्स ने दो दिनों में 70 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता जोड़े हैं।

मेटा की क्षमताओं में न केवल रेडीमेड उपयोगकर्ता आधार शामिल है, बल्कि इसका विज्ञापनदाता आधार भी शामिल है। उच्च-भुगतान वाले विज्ञापनदाता ट्विटर से भाग रहे हैं क्योंकि इसके नए मालिक मस्क सामग्री और व्यापार नीति पर यादृच्छिक बदलाव और यू-टर्न की एक श्रृंखला को अंजाम दे रहे हैं। रिपोर्ट्स के मुताबिक, इस साल अप्रैल-मई में पांच सप्ताह की अवधि के दौरान ट्विटर का अमेरिकी विज्ञापन राजस्व 59% गिर गया। मेटा, जो वैश्विक डिजिटल विज्ञापन बाजार के पांचवें हिस्से पर नियंत्रण रखता है, को थ्रेड्स से कमाई करने में ज्यादा कठिनाई नहीं होगी। थ्रेड्स को मेटा की सशुल्क सत्यापन प्रणाली भी विरासत में मिली है।

ट्रैक रिकॉर्ड

हालाँकि, मेटा अपने साथ कुछ भारी बोझ लेकर आता है: अपने उपयोगकर्ताओं की सुरक्षा और गोपनीयता सुनिश्चित करने में इसका ट्रैक रिकॉर्ड सबसे अच्छा नहीं है। थ्रेड्स फेसबुक-मूल कंपनी के व्हाट्सएप सहित बड़े पैमाने पर सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के पोर्टफोलियो में शामिल हो गया है, जहां से यह विज्ञापन और सामग्री के सटीक लक्ष्यीकरण के लिए अरबों लोगों पर व्यवहार संबंधी डेटा एकत्र करता है। जैसे-जैसे कई देशों में राजनीतिक और सांप्रदायिक ध्रुवीकरण बिगड़ता गया और किशोर सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के बीच मानसिक स्वास्थ्य के मुद्दे तेजी से बढ़े, मेटा पर अपनी सामग्री और विज्ञापन अनुशंसाओं के माध्यम से आग भड़काने का आरोप लगाया गया है जो जुड़ाव पैदा करने पर केंद्रित हैं – जो अक्सर क्रोध में बदल जाता है।

उपयोगकर्ता के व्यवहार को प्रभावित करने और प्रतिस्पर्धा को नियंत्रित करने की मेटा, गूगल और अमेज़ॅन जैसी दिग्गज कंपनियों की हतोत्साहित करने वाली क्षमता ने कई देशों में कानूनी जांच और विधायी नियंत्रण को जन्म दिया है। मेटा ने अभी तक ईयू में थ्रेड्स लॉन्च नहीं किया है क्योंकि यह कथित तौर पर इस बात पर कानूनी स्पष्टता का इंतजार कर रहा है कि नया प्लेटफॉर्म डिजिटल मार्केट एक्ट के साथ कैसे फिट बैठता है। डीएमए नियंत्रित करता है कि ईयू से उपयोगकर्ता डेटा को प्लेटफार्मों पर कैसे साझा किया जा सकता है – जिस तरह थ्रेड्स इंस्टाग्राम के साथ साझा करता है – बड़े खिलाड़ियों को प्रतिस्पर्धा को खत्म करने के लिए प्रभुत्व का उपयोग करने से रोकने के लिए।

थ्रेड्स के साथ, मेटा को कुछ ऐसी चीज़ों से निपटने के लिए मजबूर किया जा सकता है जिनसे वह हाल के वर्षों में सक्रिय रूप से बचने की कोशिश कर रहा है – राजनीति और समाचार। चूंकि यह अमेरिका और दुनिया भर में कई लोगों के लिए समाचार का प्राथमिक स्रोत बन गया, फेसबुक को दक्षिणपंथियों की ओर से राजनीतिक पूर्वाग्रह की आलोचना और वामपंथियों की ओर से गलत सूचना फैलाने के आरोपों का सामना करना पड़ा। ट्रम्प के वर्षों की उतार-चढ़ाव भरी सवारी के बाद – 6 जनवरी, 2021 को यूएस कैपिटल पर हमले के साथ – फेसबुक ने घोषणा की कि उसके एल्गोरिदम को राजनीतिक पोस्ट को कुचलने के लिए तैयार किया जाएगा। सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने उस समय कहा, “राजनीति एक तरह से हर चीज़ में घुस गई है,” उन्होंने कहा कि उपयोगकर्ता राजनीति से तंग आ चुके हैं।

इस बीच, ट्विटर राजनीति पर पनपता है लेकिन अक्सर अपने कच्चे रूप में उतरता है – एक ऐसा पहलू जो कथित तौर पर एलोन मस्क के स्वामित्व के तहत खराब हो गया है। यदि थ्रेड्स को समाज के एक छोटे, भले ही प्रभावशाली वर्ग के बीच राजनीतिक और सामाजिक मुद्दों पर वास्तविक सार्वजनिक मंच के रूप में ट्विटर की जगह लेने की उम्मीद है, तो मेटा को राजनीतिक बहस के साथ रहना सीखना होगा – और ट्विटर की तुलना में मॉडरेशन में बेहतर काम करना होगा।